Как продвинуть сайт в Google

В России порядка 40% пользователей для поиска информации в Интернете обращаются к Google. С учетом столь весомой доли запросов вебмастеру необходимо не только продвижение ресурса в системе Яндекс, но и раскрутка сайта в Google. Поисковый гигант из Калифорнии анализирует веб-площадки, используя собственные алгоритмы. Именно поэтому оптимизация сайта для Гугл будет отличаться от раскрутки в Яндексе. Впрочем, вывести ресурс в ТОП вполне можно самостоятельно, если учесть особенности, влияющие на результаты поисковой выдачи.

Техническое состояние

Google очень придирчиво относится к технической стороне веб ресурсов. Позиции площадки с ошибками в коде всегда будут ниже сайта с «чистым» кодом. В качестве «движка» лучше применять проверенные CMS, к которым благосклонно относится поисковик Google. Некоторые CMS даже не нуждаются в улучшениях для быстрой работы: среди них WordPress, CS-Cart и X-Cart. Неплохими вариантами будут Joomla, Bitrix и NetCat, но с ними нужно поработать для увеличения скорости загрузки страниц.

К слову о скорости. Чтобы быстрее раскрутить сайт в Google и привлечь максимум трафика, необходимо обеспечить быструю загрузку всех страниц. Аудит можно провести с помощью сервиса PageSpeed Insights. Здесь же удастся оптимизировать изображения – это еще один плюс для ускорения площадки. У всех иллюстраций надо прописывать title и alt – благодаря этому можно участвовать в поиске по изображениям. Естественно, для ресурса потребуется хостинг с достаточной скоростью сервера.
Для ранжирования площадок Гуглу также важно наличие SSL-сертификата. Без https-протокола продвигать сайт будет сложнее.
Чтобы посетителям было удобно работать с ресурсом, следует поработать дизайн и навигацию. Дополнительно потребуется карта сайта, исключение неработающих ссылок и настройка 404-страницы.

Оптимизация для мобильных устройств

Более половины всех запросов от пользователей поступает именно через смартфоны и планшеты, поэтому у сайта должна быть мобильная версия. Гугл активно продвигает технологию AMP для ускорения мобильных страниц сайта за счет «облегчения» контента. Быстрая загрузка, о чем уже говорилось выше, заметно поднимает позиции площадки в выдаче.

Регистрация Google Search Console

Когда сайт готов, его следует бесплатно зарегистрировать в Гугл Вебмастер. В системе нужно подтвердить права, скачав специальный файл и разместив его в корне ресурса. Далее рекомендуется загрузить в Консоль карту сайта для ускорения индексации. Google Search Console хороша еще и тем, что в ней отражается аналитика показателей площадки в разделах «Эффективность» и «Покрытие». В Консоли также видно, насколько удобен сайт для мобильных устройств и какие улучшения стоит провести. Данные помогут в разработке и совершенствовании стратегии продвижения сайта в Google.

Метатеги и микроразметка

Для каждой страницы площадки требуется создание метатегов title, description и заголовков H1-H6.
В теге title должны обязательно присутствовать ключевые слова для SEO продвижения в Гугл. Поисковая система воспринимает заголовки длиной 60-70 символов.

Метатег description включает краткую информацию об отдельной странице. На базе текста в description формируется сниппет для поисковой выдачи. К составлению description стоит относиться очень ответственно: по двум предложениям в 160 символов аудитория уже понимает, найдется необходимая информация на данном сайте или нет.

Одним из относительно новых и положительно влияющих на результаты поисковой выдачи инструментов является микроразметка. С ее помощью Google лучше воспринимает информацию на сайте и быстро поднимает площадку в ТОП. Посредством микроразметки можно выводить данные о цене товара или услуги, производителе, рейтинге, расписании сеансов в кинотеатре и т.д.
Самые популярные типы микроразметок:

• Schema.org,
• Open Graph,
• Dublin Core.

Разработка микроразметки может показаться сложной, но при использовании инструкций, например, на Хабр, удастся «подружиться» с инструментом своими силами.

Контент

Для попадания в ТОП каждая страница сайта должна содержать качественный контент. Тексты надо делать не просто уникальными, но и полезными для посетителей. Если заполнить ресурс уникальным текстовым контентом, не имеющим ценности для потенциальных клиентов, позиции ресурса в выдаче не улучшатся.

Информацию на сайте следует регулярно обновлять: можно создать новостной блог, давать полезные советы подписчикам, сделать справочный раздел и постоянно добавлять новый материал, сформировать раздел «Отзывы».
В выдаче Гугл есть блок быстрых ответов на популярные вопросы пользователей. Чтобы в него попасть, в статье должны присутствовать определения терминов, например, «Маркетинг – это…».

Позиции площадки во многом зависят от количества изображений на страницах. Для сео продвижения в Гугл необходимо каждую статью разбавлять фотоконтентом, а еще лучше – видео с YouTube. Новые страницы с видео быстро попадают в ТОП, потому что пользователям не хочется читать текст, им интереснее посмотреть ролик.

В статье следует употреблять ключевые слова и фразы, хотя и не перебарщивать с ними. Можно вписывать ключевики с «длинными хвостами» для адаптации к голосовому поиску. Не стоит забывать о географической привязке: для продвижения интернет-магазина в Москве нужно указывать в ключевиках название города.

Google очень ценит сайты с англоязычной версией, поэтому крупные компании часто публикуют информацию на двух языках.

Ссылочная масса

По сравнению с Яндекс Гуглу намного важнее наличие ссылок, ведущих на сайт со сторонних ресурсов. Ссылочную массу нужно формировать грамотно. Наиболее эффективны ссылки с сайтов с положительной репутацией. Их количество не должно многократно расти за короткий временной промежуток, иначе Гугл применит к площадке некоторые санкции – фильтр Google Penguin. Для анкора потребуется грамотный околоссылочный текст.

Внешние ссылки влияют на показатель PR: чем он выше, тем лучше проект продвигается в поисковике.

Линки из социальных сетей особенно эффективно сказываются на позициях ресурса. На сайте нужно обязательно размещать кнопки «Поделиться» для соцсетей.

Собственные страницы сайты должны быть с внутренней перелинковкой.

Контекстная реклама

Сервис Google Ads дает возможность быстро продвигать онлайн товары и услуги и получать новых клиентов. Сайт займет одну из первых строк в выдаче, но за это придется заплатить. Цена зависит от количества переходов по ссылке.
Для запуска контекстной рекламы нужно зарегистрироваться в Google Ads, затем проанализировать рынок и конкурентов, выявить целевую аудиторию и определить локацию. Далее следует выделить основные ключевые слова и написать для всех них качественные объявления. Остается лишь пополнить баланс и запустить рекламную кампанию.
Контекстная реклама неплохо работает на благо сайта. Разобраться с ней можно самому, не привлекая специалистов.

Регистрация в Google Карты и Google Мой Бизнес

Для продвижения сайтов компаний, находящихся в одном городе, можно использовать сервисы Google Карты и Google Мой Бизнес. Следует настроить маркер в Гугл Картах и в контактах указать телефоны, адрес, схему проезда, время работы и прочие сведения.

В профиле Мой Бизнес рекомендуется загружать фото и предоставлять возможность клиентам писать отзывы.

Вывод

Комплексное продвижение сайта в Гугл можно реализовать самому. Если учитывать все факторы, раскрутка займет не несколько лет, а всего пару-тройку месяцев.